Oszczędna teściowa IKEA powraca

Ostatnio przy planowaniu spotu dla klienta zaczęliśmy się zastanawiać jakie hasło powie "My Ci nie będziemy mówić co masz zrobić, sam wybierzesz". I w głowie momentalnie pojawiła się nowa/stara reklama IKEA z ciekawą kreacją i stylistyką. Jako osoba, w której domu telewizora nie ma - to na prawdę imponujące, że IKEA mimo wszystko wkradła się w moją pamięć. 

OSZCZĘDNOŚĆ POPŁACA

IKEA zawsze miała łatkę oszczędnej. Ingvar Kamprad przede wszystkim lubi oszczędzać na ... reklamie. Ta oszczędność musi być skuteczna skoro o reklamie z 2009 roku nadal jest głośno. Reklama z Kleopatrą i Królem Arturem wróciła na nasze ekrany i cieszy się dużym powodzeniem.

DLA KOGO?

Antyczna Kleopatra - typowa Polka

Oto jest pytanie! Agencja PZL, która popełniła ten spot świetnie wstrzeliła się nie tylko w grupę wiekową, ale też w indywidualne odczucia kobiet i mężczyzn. Nikt z nas, a szczególnie między 26-40 rokiem życia (u mnie ten proces trwa od 14, ale wyjątek potwierdza regułę) , nie lubi jak mu się wchodzi z butami do mieszkania. Pal licho jak to są sandały, klapki, szpilki a nawet trapery. Najgorsze są buty "dobra rada", albo "odsznurowany krytyk". Wtedy piana gotuje się pod skroniami, a zdrowy rozsądek mówi "Nie warto, zaraz sobie pójdzie". Gorzej jeśli to matka, albo teściowa. Zdajesz sobie sprawę z tego, że jej rady są poparte wieloletnim doświadczeniem na wszystkich stanowiskach domowych i jedyne co wyróżnia Twoje CV to wiek i ewentualnie zaangażowanie. 

W ten oto sposób poznajemy problemy dzisiejszej Kleopatry, czyli jak się okazuje każdej z nas.

Średniowieczny Artur - typowy Polak

Wersja "4 men" idealnie dotyka problemów 30-40 latków. Wiek zawyżyłam celowo, ponieważ jak wiadomo, mężczyźni mniej zwracają uwagę na "urządzanie mieszkania przez mamę", a wręcz jest im to na rękę. Myślę, że bardziej w serca mężczyzn wcelowałaby reklama, w której tatuś lub teść pokazuje mu jak składać szafę, wiercić dziurę na obraz czy naprawiać pralkę. IKEA zastosowała odwrócenie ról, ale przykład z życia wzięty trafia bardziej do kobiet niż do mężczyzn. Konwencja świetna, tylko przekaz trochę niedopracowany. Nie zmienia to faktu, że konsternacja na twarzy Króla Artura jest bezbłędna, a mamuśka równie męczliwa. :)

HITy reklamy IKEA

• zastosowanie gender marketingu
• wykorzystanie popularnego problemu "wtrącania się" mamusiek 
• pokazanie wciąż dużego znaczenia mamy w polskim społeczeństwie
• wykorzystanie dawno nieużywanego motywu antycznego
• trafienie w obecną w dzisiejszym społeczeństwie obronę swojej indywidualności
• świetne hasło : "Ty tu urządzisz"
• możliwość identyfikacji każdego z nas z ważnymi jednostkami: Kleopatrą i Królem Arturem
• komunikacja w duchu Customer Empowerment (przekaz i gra)

KITy reklamy IKEA

• niedopasowany problem do męskich odbiorców (lepiej byłoby pokazać wtrącającego się tatuśka), który wchodzi na ambicje mężczyzny
• w reklamie z Kleopatrą mamuśka całkowicie przejęła show, Kleopatra mogłaby chociaż wzrokiem pokazać swoją wyższość

Mój krytyk się zawiesił.;) Jeśli znajdziecie coś jeszcze czekam na komentarze. 

Dobrze widzieć, że duże marki efektywnie stosują się do gender marketingu. Oby więcej takich case'ów!

IKEA, ikea, gender marketing, pr, reklama, pzl, spot, olympics, olimpiada, Kleopatra, Artur, król, teściowa, mamuśka, nowa reklama ikea, kobiety, mężczyźni, seks, sex, marketing to women, marketing to men, customer empowerment, dom mediowy, agencja, polish, advertisement, ads, cannes, ads of the world, prekursorki, ads of the world

Pink Ribbon = skuteczny CSR

Do października (miesiąca walki z rakiem piersi) jeszcze trochę, ale warto wspomnieć o różowej wstążce przy okazji nowej kampanii Olay - kolejnej firmy kosmetycznej, która wykorzystuje symbol różowej wstążki do swojej kampanii. O kampanii - bardzo ciekawej - jeszcze opowiem, ale najpierw chciałabym skupić się na ewolucji różowej wstążki od narzędzia społecznego do narzędzia komercyjnego.

Historia kolorowych wstążek sięga początków XX wieku, ale nie byłoby różowej wstążki gdyby nie wstążka czerwona, która w latach 90' została zaadaptowana przez działaczy na rzecz chorych na AIDS. Jeremy Irons po raz pierwszy zademonstrował czerwona wstążkę przypiętą do klapy swojej marynarki podczas rozdania nagród Tony Awards. W 1992 roku gazeta New Your Times ogłosiła rok 1992 rokiem wstążki.

Różowa wstążka od początku lat 90' jest symbolem walki z rakiem piersi. Prekursorem wykorzystania różowej wstążki była Fundacja Susan G. Komen, która w 1991 roku rozdawała różowe wstążki uczestnikom biegu 'po zdrowie' na rzecz osób, które skutecznie walczyły z chorobą. 

Od tego czasu różowa wstążka jest wykorzystywana - owszem - jako symbol walki z rakiem piersi, ale też jako silne narzędzie PRowe. Jako pierwsza wykorzystała ją w celach promocyjnych Estée Lauder. Wstążka pojawiła się we wszystkich sklepach w całym kraju. Dziś takie działanie można nazwać dobrym PRem lub sięgając głębiej działaniami CSR (corporate social responsibility).

W 1993 roku w ślad za ogromnym koncernem kosmetycznym idzie kolejny, również pretendujący do miana  wielkiego. Avon organizuje pochód na rzecz walki w rakiem piersi zwany The Avon Breast Cancer Crusade i angażuje popularną aktorkę Reese Witherspoon jako swoją ambasadorkę. W opowieści o historii Avon Breast Crusade liczby sprzedanych produktów (dzięki kampanii) podawane są w milionach. Liczby mówią same za siebie - różowa wstążka z narzędzia PRowego staje się narzędziem sprzedażowym.

Dochodzimy do roku 2012 i kampanii trzeciego giganta kosmetycznego, który podejmuje rękawicę w walce z rakiem piersi w... Meksyku. Firma Olay wykorzystała fakt, że wykrywanie raka piersi w Meksyku jest tematem tabu, który zamiata sie pod dywan nawet podczas wizyty u ginekologa. Kampania otrzymała Bronze Media Cannes Lions International Festival of Creativity 2012 w kategorii Best Use of Digital Media. Agencja Saatchi & Saatchi w bardzo kreatywny sposób ubrała Meksykanki w 10 000 t-shirtów Live Saver z kodem QR, który przenosił do augmented reality tutorials (lekcji wykorzystującej rozszerzoną rzeczywistość) o wykrywaniu raka piersi i... oczywiście duże logo Olay. Kobiety włączały swoje camery video i mogły w rzeczywistym czasie brać udział w tutorialu. Dzięki temu Meksykanki mogły wykonać badanie w zaciszu swoich domów i podzielić się swoją wiedza z innymi kobietami. Wynik: w ciągu 2 miesięcy ponad 200 000 kobiet zrobiło badanie na raka piersi.

Olay Saatchi & Saatchi, The Live Saver T-shirt, Mexico

Zaraz zaraz, ale gdzie tu korzyść dla Olay? Uwaga... nadchodzi ---> 10 000 kobiet zrobiło sobie zdjęcie na Facebooku w koszulce z logo Olay i udostępniło je na Facebooku. Liczba fanów Olay podwoiła się, dzięki czemu fan page Olay stął sie najbardizje lubianym fan pagem w swojej kategorii.

Chapeau bas! 

Przedstawione fakty nie mają na celu krytyki akcji CSR, tylko odkrycie wszystkich kart, które za nimi stoją. Pojawia się tu odwieczny dylemat Czy zostać adwokatem diabła? 

Tylko czy walka z wiatrakami dała coś Don Kichotowi? W końcu ostatecznie kampania ma elementy kampanii społecznej.

ech...

Saatchi&Saatchi  reklama  advertising  ad welovead, olay kosmetyki  P&G  Procter Gamble Avon Crusade Estee Lauder pink ribbon różowa wstążka sex kobiety gender marketing pr corporate social repsosibility csr marketing marketing marketing marketing marketing marketing P&G  P&G  P&G  P&G  P&G  P&G  P&G  Olimpiada olympics olympics 2012 2012 london London Londyn

Nieporozumienia, czyli kobieta vs mężczyzna

Pod jednym dachem 


Pamiętam jak jeszcze niedawno ogarniała mnie szewska pasja kiedy zabierałam się za porządki, a mój ukochany oddawał się w tym czasie błogiemu lenistwu z grą na swoim nowym smartphonie argumentując to tak:
- Właśnie ściągnęła się aktualizacja, Wiesz, jak nie gra się w określonym czasie to nie można wybierać nowych samochodów, a chcemy przecież przejść do następnego levela. 
Na to ja w rękawicach gumowych z już w kolorze dojrzałej wiśni trzaskałam drzwiami, rzucałam czym się dało i robiłam wszystko, żeby tylko nie usłyszeć "A Ty znowu marudzisz kobieto..."
I udawało mi się tak unikać tego paskudnego stwierdzenia zagryzając zęby aż do czasu kiedy zaczęłam czytać książkę "Zakupy na Obcasach", która uświadomiła mi, że mam w domu 100-procentowego osobnika płci męskiej, który:
a) skupia się na jednej rzeczy w przeciwieństwie do nas - my myślimy o wszystkim na raz. Ktoś kiedyś ładnie nazwał ten nasz bałagan i teraz mówi się, że kobiety są multitasking
b) myśli o zadaniu, a nie o tym czy poprawi ono nasze samopoczucie
c) kieruje się zasadą "walcz lub uciekaj" kiedy my wyznajemy zasadę "zaopiekuj się i zaprzyjaźnij", co odnosząc się do sprzątania oznacza, że wtedy kiedy dla mnie misją jest pozbycie się bakterii i kurzu, żeby lepiej mu się oddychało - on wtedy obmyśla plan jak zawładnąć światem lub delektuje się swoim nothing box - swoją drogą świetna sprawa.

I kiedy tak zagłębiałam się w różnice między kobietami i mężczyznami poczułam się tak, jakby ktoś odkrył przede mną, że Święty Mikołaj nie istnieje - to może słaby przykład, bo rodzice szybko mnie uświadomili, więc może to tak jakbym zdała (po kilku próbach;) prawo jazdy i poznała jak to jest mieć (wreszcie) ten papierek w ręku. Z małym niedowierzaniem, ale wszystko nagle staje się takie łatwe do wytłumaczenia. W mojej głowie pojawiło się tysiące sytuacji, kiedy faktycznie nie mogłam zrozumieć jak ON może tak się zachowywać, a w rzeczywistości zachowywał się po prostu tak, jak stworzyła go natura. 
Podsumowując na dziś - kobiety próbują zatroszczyć się o wszystko i wszystkich w tym samym momencie, więc jeśli jesteś jedną z nich nie wściekaj się na swojego mężczyznę, że on tak nie ma. 


Następnym razem coś o tym skąd się biorą diety...




odchudzanie, diet, dieta, fit, feministki, kobiety, laughyourway, mark gungor, men, women, zakupy na obcasach

Mario Balotelli tuż po strzeleniu bramki zmienia sponsora

Najbardziej na miejscu wydaje się reklama Atari.
Swoją drogą, mamy potwierdzenie tej smutnej tezy, że piłkarze inteligencją nie grzeszą - albo przynajmniej nie muszą. 
Tak czy inaczej, BRAWO Balotelli za strzelenie dwóch goli Niemcom!

Mario Balotelli tuż po strzeleniu bramki zmienia sponsora

Balotelli, euro, włoch, niemcy, buffon, piłka, football, kubota, atari, adidas

Czego pragną kobiety - preferencje zakupowe Polek

Czego pragną kobiety, czyli jak kupuje najpotężniejsza grupa zakupowa

Kobiety stały się potężną grupą zakupową. Do tej pory mało zauważalne przez marketerów i brand managerów, teraz podejmują zdecydowaną większość decyzji zakupowych. Portal Prekursorki.pl zbadał czynniki wpływające na decyzje zakupowe kobiet oraz kanały informacji, którym ufają. Dziś miałam okazję zaprezentować wyniki badań podczas warsztatów Customer Empowerment organizowanych przez Informedia Polska i Puls Biznesu.

A to takie małe streszczenie, które docenił portal Marketing przy Kawie i (3majcie) kciuki inne media. Chciałabym też ukłonić się przed Jackiem Gadzinowskim, który nie tylko od razu odpisał na mojego maila, ale też wyraził swoje zainteresowanie badaniami.


Artykuł opublikowali:
Bankier.pl
Marketing przy Kawie
Marketingowiec.pl
gadzinowski.pl

Zakupy są kobietą

Kobiety kupowały, kupują i będą kupować. Dla 90 proc. Polek zakupy to przyjemność, a tylko 3 proc. kobiet uważa je za przykry obowiązek.

Źródło: Prekursorki.pl (czerwiec 2012) Ankieta Zakupy na obcasach przeprowadzona na 1278 kobietach

Przekłada się to bezpośrednio na liczbę kobiet decydujących o zakupach w swoich gospodarstwach domowych. W USA kobiety podejmują ponad 65 proc. wszystkich decyzji zakupowych. W Polsce ta liczba jest nieco mniejsza, jednak cały czas rośnie.

Źródło: Prekursorki.pl (czerwiec 2012) Ankieta Zakupy na obcasach przeprowadzona na 1278 kobietach

Badanie ankietowe Zakupy na Obcasach przeprowadzone przez portal Prekursorki.pl wykazuje, że 63 proc. kobiet samych podejmuje decyzje o bieżących zakupach. Ponad 36 proc. decyduje o nich wraz z partnerem, a jedynie 1 proc. zakupów bieżących robi mężczyzna. Wyniki mówią same za siebie – ZAKUPY SĄ KOBIETĄ!

Komu ufają kobiety

Skoro kobiety stanowią tak duży procent kupujących, to jak prowadzić z nimi skuteczną komunikację? Przede wszystkim warto zdać sobie sprawę z tego, że każda kobieta ma swój osobisty zarząd, czyli grupę zaufanych doradców. W skład zarządu może wchodzić matka, pielęgniarka, publicystka albo anonimowa przyjaciółka z czatu lub forum internetowego. Kobieta lubi rozmawiać z kobietami, które są takie jak ona, ale przede wszystkim z kobietami, którym ufa.

Źródło: Prekursorki.pl (czerwiec 2012) Ankieta Zakupy na Obcasach

Zaraz po osobistym zarządzie (74,88 proc.), wśród najbardziej zaufanych źródeł znajdują się opinie innych kobiet na portalach i forach kobiecych (62,75 proc.). Stąd tak duże zainteresowanie portalami opiniotwórczymi, które przyszły do nas  z USA (eOpinions.com, iVillage.com, SheSpeaks.com). Kobiety lubią dzielić się swoimi opiniami, radzić się innych oraz pomagać innym. Te cechy leżą u podstaw ewolucji człowieka, kiedy to mężczyzna był odpowiedzialny za zdobywanie pożywienia i walkę z wrogami, a kobieta przygotowywała pożywienie i troszczyła się o potomstwo.

Klientka przyszłości

Dawniej robienie zakupów było dla kobiety możliwością wyruszenia w świat, wyrwanie się z ciasnego uścisku rodziny. Była to jedna z pierwszych form wyzwolenia kobiet.

Teraz kobiecie nie wystarczy dobra odpowiedź. Ona poszukuje odpowiedzi IDEALNEJ. Świadczy o tym przewaga kobiet w mediach społecznościowych, gdzie często wymieniają się swoimi opiniami na temat wyboru wakacji, kosmetyków, produktów spożywczych, a nawet samochodów. 58 proc. użytkowników Facebooka, 62 proc. Twittera i 62 proc. MySpace to kobiety.[i] Podobnie sytuacja przedstawia się wśród blogerek, których na świecie jest ponad 36 milionów.[ii] Te liczby mówią same za siebie i nie należy ich lekceważyć przy planowaniu strategii marketingowej dla swoich produktów. Jak zatem będzie się zachowywać klientka przyszłości? Poszukiwanie idealnej odpowiedzi w mediach lub wśród znajomych to już za mało. 84 proc. kobiet chce mieć wpływ na kształtowanie nowych produktów.

84%

14%

2%

Tak – chciałabym móc coś zasugerować

Nie zastanawiałam się nad tym

Nie – specjaliści najlepiej się na tym znają

 

Źródło: Prekursorki.pl (czerwiec 2012) Ankieta Zakupy na Obcasach

Pytanie - w jaki sposób miałyby wpływać na funkcjonalności, wygląd czy reklamę swoich ulubionych produktów. Nie zadzwonią przecież do centrali koncernu kosmetycznego i nie powiedzą, że chciałyby, aby opakowanie kremu było niebieskie, a nie czerwone. Coraz więcej firm zdaje sobie sprawę z tego, że trzeba słuchać swoich klientów i inwestują w badania konsumenckie. Procter&Gamble, jedna z największych globalnych firm FMCG, od 2002 do 2007 zainwestowała w badania konsumenckie 1 bilion dolarów.[iii] W 2005 roku CEO P&G, A.G. Lafley zadeklarował w ‘Wall Street Journal’, że kobiety są sercem nowej strategii firmy.

Poznanie zdania i potrzeb swojego klienta nie musi być aż tak kosztowne. Badania ankietowe i testy produktów można przeprowadzić na portalach badawczych i opiniotwórczych, takich jak Prekursorki.pl. Kobiety wypełniając ankietę on-line wyrażają swoją opinię i proponują nowe rozwiązania. Wybrane użytkowniczki otrzymują produkty do testów i wysyłają swoją szczegółową recenzję. W ten sposób firma prowadzi dialog ze swoimi klientami i na bieżąco poznaje ich potrzeby. Dodatkowo, użytkowniczki portalu dodają swoje opinie na blogach i w serwisie YouTube, co generuje efektywny marketing szeptany (WOM) i rzetelną opinię dla osób zainteresowanych produktem.

---

[i] InformationIsBeautiful.com http://www.informationisbeautiful.net/visualizations/chicks-rule/

[ii] Blog Her/Compass  Partners

[iii] Bridget Brennan, Why She Buys

zakupy, badania, raport, opinie, marketing szeptany, seks, sex

Kobiety, zakupy, prekursorki, why she buys, zakupy, badania, blogi, reklama, tv, czasopisma kobiece, wom, opinia, rzetelna, euro, półfinał, customer, empowerment, puls biznesu, marketing przy kawie

EURO kobiecym okiem

Gdzie te krzyki?

Meczu Hiszpania - Włochy niestety nie udało mi się obejrzeć na stadionie PGE, ale za to poszłam do fan zony w Sopocie, a w zasadzie do fan campu. Spodziewałam się krzyków podchmielonych kibiców (chociaż piwo kosztowało 8 zł [sic!]), a największe emocje wzbudziła we mnie gra w fife przed meczem. Może to szczęście początkującego, ale wygrałam z moim narzeczonym - uwaga! wiernym fanem piłki nożnej, który trenował w domu. :) Ja byłam rzecz jasna Hiszpanią, a on Włochami i wg naszej rozgrywki Hiszpanie wygrali 1:0.

Fabregas, Iniesta, Silva i Buffon, Di Natale- te nazwiska dały się zapamiętać w tym meczu.

Balotelli a la Uciekający Kurczak 

Poza tym jak to trafnie uchwycił komentator - złotonogi, ale ze śmietnikiem w głowie - Balotelli - zrobił show swoją fryzurą, niesmacznymi faulami i truchcikiem do bramki, kiedy miał pustą drogę. Będzie się chłopak tłumaczył trenerowi. 

Najważniejsze co pozostało mi po dzisiejszym dniu to - zapał do gry na Xboxie! Zawsze wydawało mi się, że to gra tylko dla facetów i nigdy jej nie zrozumiem, a już tym bardziej jej nie polubię. A tu miła niespodzianka - FIFA da się lubić i nawet początkująca kobieta może wygrać z weteranem xboxa. Kolejna rozgrywka już wkrótce - jeśli mój mężczyzna jeszcze będzie chciał ze mną zagrać. ;)

We wtorek chcę sprawdzić fan zonę na Placu Zebrań Ludowych na meczu Polska - Rosja - będzie się działo! Mam nadzieję, że będzie więcej emocji niż dziś. 

fifa, włochy, hiszpania, Euro 2012, Balotelli, Fabregas, Iniesta, Silva i Buffon, Di Natale, xbox, kobiety, polska, rosja, czego pragną kobiety, kobiecy punkt widzenia

EURO też dla kobiet!

Wczoraj obiecałam sobie, że jeśli tylko mi się uda nie wyjdę z domu. I... udało się. Mecz i kibice przyszli do mnie i JESTEM MILE ZASKOCZONA przyjemnymi doznaniami meczowymi! Komentowanie gry pozostawiam panom, a ja skupiłam się na estetycznych aspektach Euro. :)


Pierwsze miejsce w kategorii estetyczne EUROdoznania zdobywa Robert Lewandowski, który z niegasnącym uśmiechem na twarzy strzelił (niestety tylko jednego) gola Grekom i pokazał klasę.

Robert Lewandowski strzela gola Euro 2012

Muzyczna ekstrawagancja, chłopięcy wdzięk, uśmiechnięty profesjonalizm i kapitański boss


Nasi piłkarze wyglądają świetnie nie tylko na boisku. Trener Smuda wreszcie zadbał o reprezentacyjny wygląd naszych piłkarzy i nie mamy się czego wstydzić. 

Ludo Obraniak, Wojciech Szczęsny, Robert Lewandowski, Jakub Błaszczykowski

Oryginalne połączenie garnituru ze słuchawkami pokazuje, że piłkarz też może mieć swój styl. Wojtek wygląda zdecydowanie lepiej w czerwonym krawacie niż z czerwoną kartką, ale i tak należy mu się duży PLUS za godne zejście z boiska. Lewy to chodzący profesjonalizm. Nawet w trudne sytuacje na boisku komentował zagadkowym i łobuzerskim uśmiechem à la Lewan Dowski. No i wreszcie niepokorny Boss, Hugo Boss.

Jak nie zostać Euro wdową

Euro trwa 4 tygodnie i nie da się codziennie zapraszać koleżanek, które mogłyby umilać Ci czas. Wtedy można zaproponować swojemu mężczyźnie, że pójdziesz obejrzeć z nim mecz w pubie. W ten sposób masz wyjście, dobry obiad i zadowolonego mężczyznę w domu w jednym. 

Mając fana piłki nożnej w domu warto trzymać się kilku zasad:

1. NIGDY, ale to przenigdy nie używaj słowa NUDNY w czasie trwania meczu

2. Komentuj wszystko oprócz gry

3. Nie wdawaj się w dyskusje na temat drużyn (zawsze wyjdziesz na idiotkę)

4. Zaopatrz się w chipsy, nachosy i wszystko co da się zjeść podczas meczu - dostaniesz dużego PLUSA

5. Nie rozmawiaj przez telefon podczas meczu

6. Nie zapomnij o laptopie - EURO to świetny czas na nadrobienie zaległości w pracy lub w odpowiadaniu   na maile 

7. Keep smiling :)

Biorąc pod uwagę aspekty estetyczne i wiele innych; na przykład: wdzięczność Twojego mężczyzny za wspólnie obejrzany i co najważniejsze NIEZAKŁÓCANY mecz i wspólne zdzieranie głosu ze znajomymi - EURO NIE JEST TAKIE ZŁE DLA KOBIET. Mam nadzieję, że mój optymizm nie zgaśnie pod koniec czerwca. ;)

Euro, 2012, Lewandowski, Błaszczykowski, Smuda, Obraniak, Szczęsny, Hugo Boss, Euro wdowy, Polska, reprezentacja, kobiety, piłka nożna, Gdańsk, Warszawa, Wrocław, Lwów, Hyundai, Kia, McDonalds, Powerrade, uefa 2012

 czego pragną kobiety, kobiecy punkt widzenia